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八項規定 改變中國

十九大報告指出,全面從嚴治黨永遠在路上。一個政黨,一個政權,其前途命運取決于人心向背。人民群眾反對什么、痛恨什么,我們就要堅決防范和糾正什么。(來源:12月8日,新華社) 十八大以來,黨中央堅定不移全面從嚴治黨,全黨理想信念更加堅定、黨性更加堅強,黨和國家的各項事業發展有了更加堅強政治保證。但黨面臨執政環境的復雜性和復雜性,黨內的思想、組織和作風不純等突出問題。實踐證明,管黨治黨,關系黨國家民族前途命運,必須下更大決心、勇氣、氣力抓緊抓好。 5年前,《八項規定》出臺,全面從嚴治黨由此“破題”,開啟了一場正風肅紀、激濁揚清、刷新吏治的作風之變。5年后,當初僅僅600余字之規定,卻扭轉著時代風氣的深刻變化,使黨風政風煥然一新;而今,它仍具有強大的威懾力,依然是全面從嚴治黨的重要手段,只憑這一點,它已遠超當初許眾人預期;而且,當時認為公款吃喝等中國官場的“老大難”問題,竟然出現如此顯著改善。 作風建設,成績斐然。5年來,黨中央以身作則,率先垂范,身體力行,把八項規定作為作風建設切入點,把全面從嚴治黨為突破口,緊盯重要節點,從件件具體問題抓起,堅決杜絕“節日腐敗”。截至今年10月,全國累查處超19.32萬起,處理超26.3人,黨政紀處分超14.5萬人,真是累累碩果,成績卓著,體現了黨中央全面從嚴治黨和狠抓作風建設的堅定決心與毅力。 這5年來,具體到各地,也都交出了作風建設滿意“答卷”。一開始就堅持問題導向,從具體的、細小的問題抓,從月餅、粽子等“小事小節”入手,狠剎“四風”。截至今年10月,全國查處違規公款吃喝等三類突出問題共超4.55起。其中,在2013和2014年占68.6%;2015年占17.1%;2016年占10.8%;2017年僅占3.5%。顯然看出,違紀存量和增量在大幅度減少,這更足以證明:八項規定,改變中國。 作風建設永遠在路上。創新監督手段,充分利用互聯網、新媒體和新技術,大大拓寬監督渠道,相信群眾,依靠群眾,形成群眾監督的濃厚氛圍;“八項規定”修改實施細則,著重對改進調查研究等方面內容,作了全面規范、細化和完善;中紀委推出八項規定精神“表情包”接地氣,換新天。十八大以來,中央十二輪巡視和各級巡視巡察均把作為重要監督內容和監督手段逐漸固化為制度,構筑成反腐“天羅地網”,讓隱變“四風”無處藏身。 八項規定,改變中國。只有將八項規定深入人心,徹底轉變工作作風,提高干部效率,把好方針政策落到實處,才能不斷推動黨的事業前進,得到群眾的擁護,中國的明天才會希望。才能讓百姓感受到了實實在在的變化,不斷深入人心,人民滿意,世界關注,“八項規定”精神牢牢扎根中國大地,讓中國政治生態煥然一新。

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左手觀眾,右手消費者——品牌營銷借力文化節目,能否雙贏?

日期: 2020-01-02 09:15:23    來源: 中國文化傳媒網   
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中國文化傳媒網記者 于帆

于近日結束播出的綜藝節目《中餐廳》第三季,在整個播出過程中因節目參與者對餐館的經營態度引發眾議,也由此得到諸多網友關注。話題之外,很多觀眾注意到,這部展現中國美食文化的節目借助內容巧妙地推出了諸如蒙?!凹冋缧⌒U腰”酸奶等品牌,并且將品牌推廣到了意大利。

既要吸引觀眾,也要收獲潛在消費者,這一直是品牌商選擇對綜藝節目進行冠名要達到的目標。

近兩年來,尤其是在文化節目類型不斷翻新且數量不斷增長的情況下,借力文化節目進行品牌營銷,更是成為時下品牌商普遍認可的方式。

如果從冠名商的行業分布來看,2017年文化類節目冠名主要集中在汽車、醫藥、電子產品行業,而從2018年開始,酒類尤其是白酒一躍成為文化類節目最大的冠名商。

據業內人士不完全統計,有十余檔節目均為酒類冠名,占比達到了39%,且多為國產白酒品牌。如五糧液冠名《上新了故宮》,金六福冠名《一本好書》,十八酒坊冠名《中華好詩詞》第五季等。這些酒類品牌憑借節目的熱播,為其形象內涵增加了更多文化元素的同時,也增加了品牌曝光度。

2019上半年,在文化節目冠名行業品牌中,酒類依然以33%的占比位居第一,《國家寶藏2》《經典詠流傳2》等7檔節目都是由酒類品牌冠名。在10月10日舉辦的愛奇藝與中國勁酒戰略合作發布上,愛奇藝表示,近年來一直與中國勁酒進行多元化的深度合作,并將持續挖掘品牌和文化內涵,與消費者建立信任度和品牌認知。雙方在今年合作了一系列文化類節目,包括青年創造力觀察節目《我和我的祖國》、講述中國美食文化和人物故事的紀錄片《中國宴》《中國餐館》等,以及電視劇《破冰行動》等文化娛樂節目。

之所以選擇以文化類節目作為品牌植入的切入口,品牌商看重的是這其中的投資回報率。在業界看來,很多傳統行業,包括食品飲料、化妝品以及酒類,它所代表的不光是品牌的內涵,還有文化的內涵,如何通過文化節目傳播讓消費者與品牌之間建立信任度和認知,尤為重要。

愛奇藝銷售副總裁付正剛認為,當前流量增長的紅利還在持續,尤其是以內容IP驅動的流量增長非常明顯。在以愛奇藝為代表的多家網絡視頻平臺上,始終不斷在推出年輕人喜歡的內容節目,圍繞文化類節目,相關熱門話題也在不斷更新,品牌的植入,不僅借由內容帶來了流量的增長,更重要的為品牌積累了更多年輕用戶數量,以應對當下市場快速的商品迭代。

“對于內容生產平臺來說,節目內容不僅是內容,它還是一種文化的載體,而對于商品而言,它也承載著對內容和生活方式的表達?!?愛奇藝總編輯高瑾表示,在當下的商業環境中,更優質的節目內容,以及更貼近自己所青睞的生活方式,成為消費者選擇的重心。這就要求內容提供者以及品牌營銷者在創新方面更進一步,既能夠讓更多深耕文化的節目內容獲取更多關注,同時也要讓那些希望通過綁定文化標簽來提升品牌內涵和美譽度的商品投入物有所值。

勁牌公司保健酒事業部總經理袁明先談及對品牌營銷的考量,他表示,與愛奇藝在文化節目內容上的合作是品牌在營銷方面的一次嘗試,也是對產品背后所代表的健康生活方式和生活態度的深度挖掘?!敖Y合當前媒體環境變化和消費群體變化,我們也進行了內容生產、媒介傳播、消費者鏈接方面的嘗試和轉型,以達到令品牌文化、價值主張能夠和消費群體進行更好的共鳴?!?/p>

盡管業界充分認識到品牌與優質文化節目內容的合作能夠達到雙贏的效果,然而值得注意的是,數據顯示,今年以來,綜藝招商費用下滑嚴重,能夠為節目找到冠名播出的品牌商并不容易,而對于品牌商來說,則更加趨向于對節目內容的“精挑細選”,相比于曾經動輒上億元的綜藝冠名費用,如今品牌商對于內容的選擇則愈加苛刻。

時間進入十月,對于品牌營銷市場來說,這是最忙碌的季節。衛視招商會、視頻平臺的資源推介會等涉及營銷的項目發布、趨勢洞察又將陸續展開,無論對于內容生產商還是品牌營銷行業來說,都更為在意新一年的布局規劃。既要贏得觀眾,還要贏得消費者,這是一道擺在內容生產者以及品牌營銷者面前的“雙贏”考題。

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